Unter dem Motto #fromgreytogreen präsentierten sechs Proptech- und Climate-Tech-Unternehmen auf der Expo Real München 2022 einen bewusst kontrastierenden Auftritt zur sonst eher konventionellen Messeästhetik. Ziel war es, den Übergang von klassischer, grauer Infrastruktur hin zu nachhaltigen, zukunftsorientierten Technologien sichtbar und erlebbar zu machen.

Einer der beteiligten Aussteller war unser Kunde right. based on science, ein Climate-Tech-Unternehmen, das sich auf wissenschaftlich fundierte Klimametriken spezialisiert hat. Die Grundlage bildet unter anderem die sogenannte XDC (X-Degree Compatibility), ein Ansatz zur Messung der Übereinstimmung wirtschaftlicher Aktivitäten mit dem 1,5°C-Ziel des Pariser Abkommens.

Im Auftrag von coool Agency übernahmen wir die Art Direction für das Gesamtprojekt. Dazu gehörten Konzeption, visuelle Kommunikation, Messestand-Design sowie die Entwicklung einer Microsite mit integrierter Terminbuchung.

Der modulare Messestand war bewusst offen, zugänglich und interaktiv gestaltet. Ergänzt durch ausgewählte Exponate und digitale Elemente konnten komplexe Themen wie CO₂-Monitoring, Regenwasser-Management und urbane Begrünung anschaulich vermittelt werden.

Eine medienübergreifende Kampagne begleitete den Auftritt vor Ort und digital. Viele Messebesucher beschrieben die Präsentation als „erfrischend“ und positiv irritierend inmitten des eher formalen Umfelds der Expo Real. „From Grey to Green“ wurde damit zu einem sichtbaren Zeichen für eine andere, klimagerechte Perspektive auf Stadt, Bau und Technologie.