Neben der visuellen Neugestaltung der Marke right° wurde auch die inhaltliche Ausrichtung der right. based on science GmBH nachjustiert. Zentrales Thema ist seither die Kommunikation rund um das 1,5°C-Ziel des Pariser Klimaabkommens.

Kern des neuen visuellen Auftritts ist ein überarbeitetes Logo, das das Gradzeichen (°) aufgreift – ein inhaltlich zentrales Symbol für das Unternehmen, das sich seit 2016 mit wissenschaftlich fundierten Klimametriken befasst. Ziel ist es, unter anderem auf Basis der sogenannten XDC (X-Degree Compatibility) die Konformität wirtschaftlicher Aktivitäten mit den Zielen des Pariser Klimaabkommens messbar zu machen.

Im Zuge des Rebrandings wurden sämtliche gestalterischen Gewerke überarbeitet oder neu entwickelt: Die Website erhielt ein neues Design, die Bildsprache wurde grundlegend neu definiert. Darüber hinaus entstanden diverse Publikationen, darunter auch ein Umweltbericht. Eine Social-Media-Kampagne begleitete die Einführung des neuen Markenauftritts. Auch Geschäftsausstattung und interne Kommunikationsmittel wurden überarbeitet.

Inzwischen wurden unter dem Dach von right° weitere Teilprojekte entwickelt, darunter WHATIF? – eine datenbasierte Studie, die 40 führende DAX-Unternehmen anhand der XDC bewertet und Handlungsspielräume zur Reduktion klimarelevanter Risiken aufzeigt.

Das Rebranding wurde im Auftrag und in Zusammenarbeit mit Tobias Kollmann (coool Agency, Stuttgart) konzipiert und umgesetzt.